据艾媒咨询数据显示，2019年中国教育行业投资金额和数量双双下滑，同比分别下降385.9%和48.4%。2020年2月至3月中下旬，超过400家中国教育企业注销，很多企业尤其是中小企业面临着生存危机。

传统互联网营销，真的适用于教育行业?

随着2020年后疫情时代的经济推动，在线教育迎来行业新的发展窗口，赛道竞争日趋激烈。此前，因为资本介入，在线教育行业出现了“传统互联网营销打法”，通过“烧钱”营销、贴钱放福利等形式来换取生源，短时间内给众多线上教育企业带来了甜头。

但随着时间推移，“粗放型”的营销推广已经不能满足广大用户的需要，如何从理解用户真正的痛点、解决教育根本问题也成为在线教育市场急需突破的要点。而在经过一段时间的沉淀和突破后，一些在线教育机构也逐渐在业界脱颖而出，形成良好的口碑。

近日，中国科学院发布了《中国K12在线教育1对1授课模式用户体验报告》，报告中品牌综合满意度榜单前10分别是：VIPKID、掌门1对1、鲸鱼外教培优、三好网、久趣英语、51TALK、美术宝1对1、VIP陪练、傲梦编程等。这些获得用户好评热荐的课程充分证明，只有真正做教育，才可以禁得起市场检验。

以实力取胜 美术宝教育强势破圈

教育最核心的是产品和口碑，教育企业的品牌最终必须来自于口碑，来自于实实在在的教学效果，洗脑式的广告和营销套路并不能带来真正的品牌。

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美术宝教育作为专攻美育方面的在线教育品牌，经过近7年的市场沉淀，已是超过1000万孩子和家庭首选的在线美育教育品牌。为了更符合市场需要，美术宝教育先后推出了小熊美术AI课、美术宝1对1、美术宝小班课、美术宝写字AI课、艺考社区等多款产品，打造全球一体化服务，为全球3-18 岁的用户及家庭提供普惠和便捷的美育课程。

与一般在线教育有所不同，美术宝教育将资金多用于于产品设计和研发，截至目前已经拥有Art loop矫正系统、专利摄像头和AI透视算法等科技硬件，用于解决移动设备终端在教学直播场景中产生的透视、变形等一系列问题，最大限度的还原线下课场景。

为了进一步给学生带来上课体验感，美术宝教育还拥有学生端教师端同步，能够做到线上名师随时指点、示范、批注、修改，精细指导每一笔每一色。

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与此同时，为了给用户带来更丰富的资源和学习体验，美术宝1对1拥有强大素材库：将近50多万张范画、2万多个教学课件、100万图片、1万个教学视频等课件材料，可以确保课程的质量和授课效果的有效输出。

教育终究是一个重效果，而非重营销的行业

面对如今教育市场中的一些行业营销大乱斗，靠营销或许能够尝到一时的甜头，但难以获得长久的利益。教育行业不是传统互联网营销大厂，自然也不能按照传统互联网营销打法，而应该回归教育本质——品质与口碑。

行业应该多出现一些专心致志的做教育，将更多资源用于提升产品体验效果上的品牌。相信在未来，这类品牌也会在市场的不断检验中慢慢占得优势，赢得好口碑。