日前，第七届“中国大学生公共关系策划创业大赛”正式启动。这项已经创办了13年的校园赛事，不仅以创新的赛制和紧跟时代发展的主题引起高校学生的兴趣，更因引入公关公司以及知名互联网企业的参与，为参赛大学生提供一线实践机会、为社会关注的大学生就业问题提供新的思路而为人们所称道。中国国际公共关系协会会长、联合国原副秘书长吴红波表示，中国大学生公共关系策划创业大赛提供了企业、高校和公关公司三方互动平台，通过这个平台，一批批极具潜力的优秀人才脱颖而出。

“就业难”遇上“求才难”：就业市场面临两难境地

近些年，毕业生数量不断刷新。据统计，2019年全国普通高校毕业生人数达834万。如此庞大的毕业生源，对于企业招揽人才是个好消息。但是，很多企业在毕业季招生还会遇到“求才难”的问题。

目前我国高校毕业生就业存在结构性矛盾，这表现在岗位需求与毕业生技能存在差距，两者之间产生了匹配矛盾。于是，国内的大学生就业市场出现这样的奇怪现象：一面是百万级数的毕业生源，一面却是企业无法找到合适的人才。大学生与企业陷入了“就业难”遇上“求才难”的两难境地。

对于这样的两难境地，有业内专家表示，这实际上主要是由两个原因造成：一是理论与实践脱节。部分学生在校园学到的理论不能与实践进行有效结合，象牙塔里憋出来的毕业论文也不够接地气，无法做到真正学以致用；有的学生拥有在企业一线实习的机会，但是实习经验和质量有待进一步提升。二是学校与市场脱节。许多学校的专业课程设置几年甚至十几二十年以上不变，而我们社会的变化却是日新月异。学校虽然知道企业需要什么，但因专业学科限制，无法按照目前企业的实际需求进行专业设置和教学改革，教出来的学生自然无法满足企业需要。

教育改革：产教融合 彼此赋能

教育与产业脱节会极大地影响人才的成长，产业迅速迭代也为教学内容带来挑战。当下，市场对人才的需求变化大且非常灵活，导致企业对毕业生的需求更加灵活化、具体化、多样化。因此各类高等院校的人才培养方案需做出调整，才能满足企业需要。

为了更好地解决“就业难”与“求才难”，目前教育界正在积极推进教育体制创新改革，创新人才培养模式。各类教育机构也纷纷进行“产教融合”“校企合作”等创新尝试，将学校教育和社会实践相结合，同时在人才培养方案上更贴近社会和行业发展需要。

例如，完美世界教育结合学生个人特点及企业对人才的需求，打造职前、职中、职后的终身成长服务体系，与阿伯泰大学、中国传媒大学、中央美术学院、上海商学院等行业内近百家院校达成人才战略合作，融合完美世界等一线企业招聘标准设置专业模块，培养符合企业需求的专业人才。

其中，完美世界教育和英国阿伯泰大学合作的游戏开发专业硕士项目，在为学生提供游戏开发专业理论课程和专业英语学习的同时，还提供产业化培养环境。学生毕业时将拿到英国阿伯泰大学游戏开发专业硕士学位，并有机会进入国内外顶级游戏企业实习、工作。三年以来，该项目不仅受到学员的高度评价，同时也赢得了市场的良好口碑，为行业输送了大批优秀专业人才。据悉，双方合作的游戏开发专业硕士项目毕业生就业于完美世界、盛大、祖龙等行业一线企业，且就业率达100%。这种“教育赋能产业，产业反哺教育”的产教融合发展模式，不仅有助于培养创造性人才，同时也为行业发展提供新鲜血液。

大赛搭建平台：理论与实践相结合

当然，优秀人才的培养不仅需要企业与高校助力，还需要高校、企业、社会等多方参与，共同搭建沟通交流平台，通过具体社会实践，加强学生对企业和社会具体需求认知。“中国大学生公共关系策划创业大赛”可谓结合理论与实践的一种新尝试。

分析赛制，我们发现大赛最大的特点就是引入了企业的深度参与。每届大赛都会引入国内知名公关公司和一线互联网企业等合作企业，选题都是企业结合自身发展情况提出，而且要求参赛的大学生深入到企业中去，通过了解企业的发展情况，结合自身所学的专业公共关系理论知识，给出实际的策划方案。

此次大赛，完美世界提供“为梦想插上翅膀”选题，要求参赛选手结合“完美教学工作坊”等实践，为教育扶贫公益活动策划有创意、可操作的方案，吸引更多相关方投入到教育扶贫等公益活动中去。伽蓝集团则要求结合自然堂“种草喜马拉雅”公益项目进行选题策划，推动大学生等更多群体加入喜马拉雅地区生态保护的队伍。云南白药则要求结合云南白药牙膏的公益实践，以“益起来”为2019年度公益主题，为品牌策划出有新意的公益活动方案。

学生们要想给出出色的方案，必须结合企业发展情况和社会实际需求。这不仅让学生在学校学到的公关知识有了实际应用的机会，解决了理论与实践脱节的问题。更为重要的是，大赛为学生提供了深入企业一线了解企业实际需求的机会，解决了学校与市场脱节的问题。此外，本次大赛还指定了13家专业公关公司作为“中国公关人才实习基地”，为选手在专业咨询和就业实习方面提供渠道。

大学生公关策划创业大赛，其专业化、系统化和规范化，为高校的公共关系教育教学课程提供了规范价值，同时搭建了校企沟通平台，为解决大学生就业创业提供一个非常好的社会实践机会。大赛在考验大学生专业素养的同时，还着力培养大学生的价值观和责任感。针对此次赛事主题“人文情怀、价值理想、社会责任”，第七届中国大学生公共关系策划创业大赛副主任、学术与技术指导郭惠民表示，大学生在大学里所学的不仅仅是信息、知识和技术，当他参与到社会之后，更重要的是有担任、有责任、有人文情怀。往届实践表明，经历公关策划创业大赛锤炼的大学生，其综合素质往往会得到更大提升。