2018年上半年,在资本寒冬的笼罩下,在线教育行业却获得资本的青睐,投资事件数量和投资金额逆流而上实现双高,可谓风景独秀。公开数据显示,今年上半年在线教育领域的投融资金额接近2017年全年总额,大额融资数量增加,优质教育项目受到追捧,事实上,在互联网教育行业中,“烧钱”导入流量培育市场是常见操作。高昂的获客成本是大部分企业尚未实现盈利的关键原因。在美上市的尚德机构2017年净亏损9.2亿元,51Talk 2017财年净亏损5.81亿元。
据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,中国在线教育用户规模达到了1.72亿,较2017年末增加1668万人,增长率为10.7%。手机在线教育用户规模为1.42亿,与 2017 年末相比增长 2331 万人,增长率为 19.6%。
除开资本的推动,政策、技术也是推动在线教育市场实现爆发的重要推手。多重因素加持下,在线教育行业涌现出新东方在线、一起科技、沪江网校等头部品牌,而在头部品牌之后,大量中小在线教育创业者也形成了规模庞大的第二梯队。
拿在线教育技术服务商上学骑士所服务的客户来说,基本上用户都是中小培训机构,为何中小机构会选择上学骑士网校,主要是性价比高,一键注册即可开通网校,机构后台数十项营销功能,帮助机构招生变现。
那么在我认为,未来的在线教育还是依赖中小机构,据上学骑士调查绝大部分中小机构每年的净利润都在百万级别以上的有%60,盈亏的基本上非常少,但是绝大部分的在线教育头部机构每年都在亏损。
其实中小机构更善于还原线下教育
在线教育不是单纯的传统教育在线化,狭义而论,它更应该是知识付费的一个重要细分领域。随着越来越多教育培训行业创业者的入局,知识付费实际上已经向轻量化在线教育转变。与知识付费买课、听课的流程相比,在线教育需要更多元素的加入,方能撑起教学体系,吸引、留住用户,大型的机构反而是重视扩展获客的同时降低了服务本质,做不到小而美。
技术对教育的影响,谁有技术谁掌握在线教育未来
由于技术变化太快,对教育的影响也非常大,甚至说具有颠覆式影响,我们就必须投入大量的资源和资金去进行探索和研究。
技术对于教育的影响,对于知识传播和模式改变,有着重大影响,比如很多时候我需要听清花大学教授的课程,可能我不需要去现场,在网校里面打开视频就可以看,有的视频甚至免费。
将会对教育带来更加深刻的影响,这意味着什么,还没有人能够说清楚。因此,基于技术和教育的结合,我们到底该去做什么?这件事情从哪里切入,才能把技术和教育的结合做到极致?上学骑士一直致力于帮助机构解决技术难题。
是政策对于教育的影响,顺风才能掌握未来
从今年开始,大家看到政策对于教育的影响是巨大的。一系列政策下,实际是对培训机构的一次大整顿。整顿当然是有好处的,这提高了培训机构的门槛,把不合规的机构给挡在门外了。但从另一方面来说,对我们也有不利的地方,整个经营环境受到影响,在政策具体执行的过程中,有时候原本没有问题的机构,也会被列入整顿范围。但不管怎么样,面对政策,我们要做的是两件事情,一是要跟政府部门反复沟通,这种反复沟通是提出有效的建议,比如政策实施的合理性,执行的期限以及可执行的范围,通过反复沟通,让政府政策制定部门能够充分理解我们,理解这个行业的特点,以及政策对于行业的影响。很多政策刚刚制定出来时未必跟现实是完全符合的,我们提供合理的逻辑,给决策机构有更改的理由。
我在这方面已经做了不少工作,为新东方,也为培训领域的健康发展。这就是森林和树的关系。在一片森林中,一棵树容易活得更长久,活得更兴旺繁荣。你什么时候看见过沙漠中有树的?我们所有机构加起来就是一片生态,森林繁茂兴旺发展,你这棵树才有更好的生存余地。我最不喜欢的就是各培训机构之间,用不正当的手段恶性竞争。有的人脑子里只有竞争对手,没有合作意识。我跟张邦鑫有一个原则,叫“在业务层面良性竞争,在战略层面和理念层面精诚合作。”
在线教育也许是政策的一个避风港湾,几台电脑就可以满足需求,并不需要很大的场地,任何地方都可以。
用技术做基础,用服务来赢未来
在线教育的发展,上学骑士不断的在帮助机构建立在线教育的模式,不仅仅提供技术解决方案,上学骑士更多的是提供了整套的运营方案,因为上学骑士建立了一个培训实验室专门研究在线教育方向及运营模式,能够有效的解决机构试错,未来我们还要号召教育培训行业的人一起加入上学骑士,帮助更多内容变现是我们的使命。
